Publicidad audiovisual

Felicitación de navidad 2005-2006 de la Red Remo de Compañias Creativas. Remo D6, Remo.


Gran spot realitzat per TMB i que explica la paradoxa entre un nen i una nena que s'agraden però que cap dels dos vol ser el primer en donar el primer pas.


This commercial is probably like the funniest thing in the history of forever! Banned Commercial - Condoms


Anuncio Coca-Cola 2011 Hay razones para creer en un mundo mejor Young People's Chorus


Un clásico. Los grupos sociales, los públicos objetivos. En definitiva el rey: "El Target"


Ikea Spot Lampara. Pobre lámpara!!


Anuncio censurado por considerarlo una falta de respeto hacia el sector agrario y rural. Es una genialidad... odio la gente que no tiene sentido del humor (saber reírse de uno mismo)


Nuevo spot de Visa para España, centrado en músicos callejeros, desarrollado por la Agencia Sra. Rushmore


Paga todas tus compras incluso las más pequeñas con VISA y guárdate el efectivo para las cosas grandes!!

Más anuncios en este blog

Los niños de la burbuja 2.0

La reflexiones aparecen muchas veces en momentos extraños de la vida. Es la unión de elementos de aprendizaje, capacidades de uno mismo y habilidades cognitivas las que elaboran una idea: redonda, simétrica, perfecta... como una burbuja, pero quizás no lo suficiente sólida para que todos la entiendan. Cómo dirían los psicopedagogos y me gusta pensar como formador en este momento “Alabado sea el Constructivismo”.

En el sector de Internet (.com) se entienden muy bien figuras de nueva creación como las del Community Manager y demás nombres pintorescos que evocan a la ciencia ficción y al supeheroísmo entre la pequeña y media empresa tradicional que intentamos convencer. Empresarios que no entienden nada de lo que está pasando y que como buenos profesores hemos de explicárselo desde su lenguaje, no desde el nuestro. Hemos de romper con la idea épica de que el tejido empresarial es el antiguo Egipto dónde el profeta Moisés intenta convencer de los milagros del señ@r abriendo las aguas del social media y haciéndose camino mientras los más FANáticos le siguen sin saber hacia dónde se dirige.

Un razonamiento que me han planteado recientemente grandes profesionales del sector y que me ha ayudado a madurar mi humilde discurso, es que quizás no ha sido buena idea cambiarle el nombre a ocupaciones que ya tenían solidez offline, aunque ahora las realicemos online. Esto no está ayudando a que se entienda lo que hacemos y mucho menos el convencer de que las nuevas profesiones 2.0 son las realizadas en un nuevo entorno pero con muchos de los conocimientos, habilidades y capacidades del viejo. No podemos poner barreras comunicativas a nuestro trabajo que paradójicamente intenta acercar el mensaje a un público más social y participativo en Internet.

Me refiero a la idea de que algo ha cambiado en la sociedad y en la manera de entender el proceso productivo pero no por ello un Community Manager o un Social Media Manager o un Online Reputation Manager deja de ser un responsable de comunicación y marketing encargado de la estrategia, gestión y monitorización de las acciones empresariales. Y esta última ocupación es la que mejor entienden las empresas.

Esto viene a decirnos que intentando GRITAR nuestro derecho a ser respetados entre otras ocupaciones no directamente relacionadas con acciones y medios online, estamos consiguiendo que los grandes directores generales (CEO), el pequeño empresario y el ciudadano de a pie tengan miedo y sean reticentes a aceptar una gestión del cambio.

Definitivamente, “la rueda ya está inventada, y hace tiempo que gira” como bien dice Cristina García, persona muy especial para mí. Por tanto, si tenemos claro los agentes del juego veremos como la introducción de muchas empresas en entornos online, comunidades virtuales y medios sociales de forma natural. Desterraremos el miedo de las empresas y el intrusismo laboral y quizá podamos empezar a trabajar en serio con la formación en universidades, la consultoría estratégica y la gestión de todos los empleados y directivos de una empresa en estos temas.

La alternativa política es una buena sonrisa

Esperando el metro. Es tarde por la mañana. Hoy ya he hecho todos los recados que tenia que hacer. La propaganda política esta presente en la mayor parte de la orogénesis urbana. Autobuses con nombre de candidata popular y marquesinas con sonrisas un tanto particulares me acompañan en la habitual rutina de los transportes públicos barceloneses cada mañana al despertar.

Y es que las campañas cada vez dicen más con menos. ¡Qué genialidad! La era de la economía gráfica se está asentando y los políticos se asemejan cada vez más a una valla publicitaria fría y sin dirección. Su pasividad ante el mundo crece notablemente y como el no hacer nada es sinónimo de falta de creatividad se destinan los fondos a imaginar que campaña hace que con pocas propuestas diga mucho y si se puede que diga que el adversario ofrece todo lo contrarío a lo que yo digo (algo raro en los partidos catch-all que intentan posicionarse en el centro político para liderar los mismos conflictos) Visto lo visto a más de uno quizás le den una alegría si no le toca abordar los retos del paradigma político de un país sumergido en una crisis económica y estructural grave.

Las políticas correctoras cada vez se parecen más a la frase: "mejor no tocar nada que aún se estropea más", por tanto como el tiempo de ganar posiciones se apresura que mejor manera que destinar los esfuerzos a invertir en la auténtica revolución del sistema electoral: La comunicación.

CiU siguiendo la línea de sus opositores unos años atrás con aquel "Si tu no hi vas..." realiza una campaña de objetivo similar. No he podido enlazarla porque no he encontrado la gráfica que se anuncia pero utilizando un par de recursos no se aleja mucho de la campaña real:

 

MONTILLA PRESIDENT

MAS PRESIDENT

... y es que las campañas políticas son un buen reflejo de los cambios políticos que han de llegar. Donde lo importante ya no es ofrecer una alternativa política de calidad, sino retweetear algún comentario de Barack Obama para sentirse un poco más guay! o crear un grupo en Facebook para decirle a ZP que sus medidas políticas nos parecen : (

Community Manager, el tipo trending de comunicación

Este fin de semana he asistido al Noninck 2010 y he disfrutado de una gran experiencia en la mitificada ciudad gris de Bilbao, un color que para mí no ha tenido tanta fuerza como el verde intenso de las montañas que rodean la capital vasca. Se ha hablado de muchas cosas relacionadas con la gestión de la marca, la reputación online, los social media y las comunidades online gestinonadas por un dinamizador, agitador especializado en marketing, comunicación, management, recruiter, tecnólogo, investigador y observador …. y mil cosas más que se le pueden asignar a la nueva figura del Community Manager.

COMMUNITY MANAGER

El Community Manager, el tipo trending de los nuevos departamentos de comunicación. ¿comunicación? Bueno, aún no queda claro cuál es el departamento que debe contener sus funciones… lo que queda claro es que sus objetivos y acciones dependen de la política empresarial ante este nuevo cargo y de la estrategia en los social media para interactuar con sus públicos, targets o stakeholders online. Durante todo el fin de semana se intentó acercar esta figura a la realidad de la profesión y así poder hablar sobre que funciones debe realizar y cuáles son las habilidades que ha de tener para crear engagement ante un nuevo consumidor: el prosumer (consumidor-productor) de información y de creación de identidad… si, si. IDENTIDAD.

El consumidor no sólo se configura una imagen de nuestra marca, sino que también crea los valores de nuestra identidad. Es el verdadero xpert-gurú de Internet y tiene el poder de abir un nuevo estado de opinión a través de sus comentarios en red sobre nosotros y de él depende nuestra reputación. ¿Qué nos queda a nosotros? Esperar: Quizás. Actuar: En según qué casos, no sé qué haces aún sin haberte planteado dicha imagen de tu marca, es posible que ya estén hablando de ti. ¿Sabes lo que dicen? ¿Es lo que quieres que digan de ti? Haz un poco de egosurfing y lo sabrás. Pon tu nombre en Google: “Pepito de los palotes” o “Palotes de Pepito S.A.” y tendrás una pequeña aproximación de tu reputación online.

COMO ACTUAR ANTE UNA SITUACIÓN DE CRISIS

Cuando estudié por primera vez la asignatura de Comunicación Corporativa en la facultad me explicaron los pasos a seguir ante un comentario negativo:

• Estrategia del silencio. "No decir nada (recomendable si no tiene trascendencia)" Sólo recomendable en algunos casos de rumores o declaraciones sin fundamento.

• Estrategia de la negación. "Decir que eso no es verdad (recomendable si estamos seguros de nuestra inocencia)" Si se tienen pruebas que se trata de una situación infundada, buena estrategia. Si no es así, es un suicidio.

• Estrategia de transferencia de responsabilidades. "Decir que eso lo ha echo otro (recomendable si sabemos la autoría y nuestra inocencia)" Si las responsabilidades no están claras, más vale esperar. No hay que buscar "cabezas de turco" que carguen con las responsabilidades.

• Estrategia de la confesión. "Decir que lo hemos echo nosotros (recomendable si es verdad)" Decir la verdad da valor añadido a las organizaciones ya las personas y consolida su credibilidad.

• Estrategia de la discreción controlada. "Decirlo de manera paulatina y sin crear un estado de alarma (recomendable en situaciones de crisis controlada)" Suministro de información de forma controlada, según los ritmos que interesan a las partes implicadas, según cómo se desarrolla la situación. Control del discurso. Sólo aplicable en crisis de mediana intensidad.

Y todo esto siempre con tres premisas básicas: ESCUCHA, PARTICIPA Y AGRADECE. ¿Qué están diciendo de mí? ¿Qué puedo aportar yo a la conversación? ¿Se han preocupado por mí? Doy las gracias porque esto puede ayudarnos a mejorar.

COMO ENFRENTARTE A UNA NUEVA HERRAMIENTA COMO TWITTER

• “Para que me sirve esto. Yo no quiero crearme 
  una cuenta” Léete una guía básica sobre el programa y lánzate a crear tu bio, enlaza tu web o blog, inserta una foto y crea un background personalizado. 

• “Presentate en 140 caracteres”. Enlaza información de interés sobre temas que normalente vas a twittear, haz Retweet (RT @user) y Replies (@user) de las personas de tus contactos que ya tenían Twitter y busca de nuevos a través de estas premisas: gente de tu sector o profesión, gente de tu ciudad, gente famosa, celebrities o fans, gente con tus mismos hobbies o intereses y los heavy users de la plataforma #FF (www.followfriday.es)

• "Guau!!” Estoy recibiendo información relevante sobre mi estilo de vida y me encanta. Ahora es hora de crear información relevante (a través de información y enlace "shorter link"), ayudar a que otros consigan más información sobre gente a la que sigues y que ellos también podrían seguir, agradece todas las acciones que hagan hacia tu persona (Replies y Retweets).

• “He conseguido tener gente con la que siempre converso” Tienes tu red configurada mediante listas de temas, gente a la que siempre sigues y conversas sobre temas de todo tipo tanto profesional como personal. Se crean listas de debate a través de # (hashtags) y además consigues desvirtualizarte en cualquiera de los saraos 2.0 que se organizan en todo el país o que tú puedes llegar a organizar.

• "Es la herramienta del año" Tengo una experiencia única. Consigo estar informado de la actualidad y de aquello que me interesa y de una manera muy personal. He conseguido algo muy complicado, crear conocimiento a través de la inteligencia colectiva de una sociedad participativa y proactiva.

FUENTE: Cortés, M. (2009) Nanoblogging. Los usos de las nuevas plataformas de comunicación en la red. Editorial UOC. Barcelona. Pág. 47-48.
Citado por: http://www.socialmediatoday.com/smc/62340

Publicidad gráfica: Dogma, Razón o Emoción

En el siguiente post os enlazo una serie de anuncios gráficos para que reflexionemos sobre diferentes elementos publicitarios: El copy, la idea creativa, el reason why, el arte... en definitiva una serie de elementos que configurar el enfoque en una creatividad y que transmiten valores. ¿Cómo se posicionan las marcas, las ideas, los conceptos...? Están ordenados por temáticas y con su respectivo claim de campaña.

Campaña medioambiental: "And the worst is, this isn't photoshopped"

Este anuncio publicitario es una representación de cómo estamos contaminando el mundo. Se hace una analogía entre la bola del mundo de juguete que esta tirada entre los escombros y el mundo en una concepción global de planeta. Es dogmático porque es la creencia de cada persona en valorar la actuación medioambiental a través de la gestión de residuos. Se hace una crítica a la falta de conciencia social. Se utiliza el diseño gráfico y su habitual retoque realista de las fotos para impactar en el público y decirle que es una realidad que se escapa a la ficción gráfica.

Campaña de salud: "No More Killing"

Este anuncio publicitario es una representación de los atentados de las torres gemelas en Nueva York el 11 de mayo de 2001. Hace una analogía entre fumar y los terribles asesinatos que sufrió Estados Unidos. Es un grito de “ya basta” “no más” y luego aparece el dogma representado por el body copy para que se genere conciencia del anti-tabaquismo incluyendo una cifra desalentadora de “una muerte cada 8 segundos por las consecuencias del tabaco”

Campaña política: "Si tu no hi vas ells tornen"

Campaña electoral del Partido Socialista de Cataluña en la que se intenta desacreditar a su oponente. Se realiza a través de la razón que para muchos de los ciudadanos catalanes ha significado el mandato y la política de desacreditación hacia Cataluña por la política conservadora del Partido Popular. El lado oscuro aparece representado por el trío más famoso de los primeros años en la oposición tras la entrada en el gobierno de de José Luis Rodríguez Zapatero en el 14 de Marzo de 2004. Intenta transmitir con su mensaje gráfico el miedo por la vuelta de los años oscuros (siluetas en blanco/negro y sombras). El mensaje subliminal es que la razón del porqué hay que votar al PSC es para que no vuelva al poder el Partido Popular. El objetivo de la campaña es alentar el voto en contra.

Campaña social: "No lo abandones. Él nunca lo haría"

El anuncio denuncia la causa social del abandono de animales en las carreteras, en especial de perros. La imagen es muy representativa ya que ataca directamente al público que compra perros en verano para que jueguen sus hijos, y luego cuando crecen los abandonan porque no pueden mantenerlos. La idea gráfica transmite lejanía y abandono a través del efecto de la cámara en contrapicado. A la altura de las ruedas del coche que se aleja mientras el perro impávido no se queda inmóvil clavando su mirada oscura en el vehículo de sus dueños que se alejan. La razón del porque no debes abandonar a un animal de compañía es porque el nunca lo haría. Intenta transmitir la idea de empatía para que te pongas en su lugar.

Campaña para un canal: "¿Dónde está Wally?"

Esta campaña transmite el sentimiento de suspense y terror. El concepto de calle 13 y de todas sus campañas siempre es “El Canal de suspense y acción” (slogan) A través de un personaje de humor y de infancia como es el excursionista Wally se le da un giro de 180º al personaje y a su bullicioso ambiente habitual para recrear la soledad del desierto más abrupto o la desembocadura en unos escombros inhóspitos. En esta ocasión no habremos de buscar a un personaje de gran vitalidad entre la muchedumbre, sino a un cadáver de camiseta rallada enterrado en la arena o entre un amasijo de hierros. Es emocional porque impacta comparar el headline con la imagen gráfica. Utiliza un personaje carismático de la infancia de muchas personas y su valor nostálgico con algo totalmente alejado de la realidad del mundo de Wally.


Campaña minimalista: "It's the hat"

Es emocional porque compara las imágenes de dos personajes antagónicos. Charles Chaplin, actor de padres judíos y Adolf Hitler, dictador de la Alemania Nazi cabeza responsable de las muertes de millones de judíos. Es un guiño a la película “El Gran Dictador” de Chaplin. La marca es tipo Coronel Tapioca con la estética de un fondo antiguo con sombras calcadas a modo de plantilla. Es muy minimalista con dos elementos gráficos y una frase directa que transmite el mensaje de una forma impactante. Es sencillo y creativo como debería ser cualquier campaña. No hace ruido es limpia y llega al corazón y a la mente del consumidor.


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Gracias por vuestra lectura. Si queréis compartir más spots que os hayan gustado y comentar lo que queraís podéis hacerlo en Comentarios.

Entra, quítate los zapatos y respeta nuestro silencio. Si hablas sólo hazlo para que creamos que eres digno de nuestra atención

La conversación está ahí. Si quieres te dejamos participar pero respeta aquello que hemos creado entre todos. Crea y participa en plataformas que hagan que me sienta más libre y ayuda a que la industria genere negocios que aporten un valor real y ayuden al desarrollo de los derechos civiles de todos los ciudadanos. Como empresa no te cierres a esta realidad, ¿Por qué tienes miedo a que hablen mal de ti? ¿Qué tienes que ocultar? Si actúas de forma correcta, conseguirás comunicar de una manera más directa a tu consumidor aquello que estás haciendo bien. Obtendrás un feedback real al escuchar las mejoras que aporten a tu producto y piensa que es el consumidor el que mejor puede asesorarte.

Podrás responder a las críticas hacia tu marca que en la mayor parte serán constructivas aunque tú no lo creas. Además seguramente se producirán sin que tu puedas controlar dicho proceso porque la imagen de tu marca no es tuya sino de aquel al que intentas cautivar con tus mensajes mediáticos. El proceso no es complicado, aprende a ser humilde y sencillo y conseguirás no solamente generar engagement con él, sino que reforzarás la imagen de tu marca haciéndola más humana y más atractiva a través de algo que jamás habías imaginado y que es tan antiguo como efectivo en las relaciones humanas y profesionales. El impacto querido amigo se llama más que nunca "recomendar".

El fenómeno social: La sociedad de los mucho de pocos o de los poco de muchos

Es curioso observar cómo ha evolucionado la sociedad de la comunicación. Si hay un siglo de oro para el periodismo ese es el S.XX, fue cuando se desarrollaron y se magnificaron los principales medios de comunicación de masas. Se configuró una nueva sociedad menos interesada por la producción y más orientada al consumo. La prensa, la radio, la televisión y más tarde Internet revolucionaron la forma de vivir y pensar de la sociedad occidental. Leer más >>

La morfología lingüística. La diferencia entre Bi y Bio

El zumo y la leche siempre han sido unos grandes aliados. Desayuno completito donde los haya. Solo las galletas con nombre de virgen y unos cereales que chocolatean la leche, podrían superar tal deliciosidad. Recurso fácil cuando te levantas, brik para llevar en el almuerzo y obsesión compulsiva ante la maquina de vending después del agotadora clase de algebra avanzada en el break de las 7.25 de la tarde. Y es que encontrar un manjar de ese estilo no tiene nombre. ¿No tiene nombre? Leer más >>

Culture Shock: Cuando no solo es importante saber la diferencia sino comprenderla

Veo en tus ojos la incredulidad en mis palabras. ¿No me entiendes verdad? El valor de una palabra se la da quien la pronuncia, el que buenamente enuncia aquello que le han enseñado, tal y como lo aprendido y no es culpable de no responder a las necesidades incomprensivas del oyente. Porque si ya en el mismo idioma existen diferencias cualitativas importantes en las que palabras idénticas tienen significados distintos, como va a ser fácil la comprensión entre las culturas más adversas y alejadas del planeta. Leer más >>

La opinión del taxista: NO estamos educados para luchar

En uno de los post de hace unos meses enuncié una máxima que para mi tiene mucho sentido ¡Todo es posible si sabes cómo! Ya hace más de un año que las dos palabras que más escucho cuando alguien habla sobre la situación de nuestro país son: "Crisis" y "Económica". Que si la situación de crisis esta afectando a... Que si con la crisis... La economía española esto y lo otro y lo de más allá.

Sigo escuchando a los taxistas que últimamente por cuestión personal he tenido que hablar con muchos, que si "esto de la crisis no se va arreglar hasta de aquí mucho porque es que todo está muy mal"... la rádio en sus emisoras "mordiendo a la sociedad y a los políticos"... generando odio al que le adelanta por la izquierda, a la bicicleta que se le cruza, a la moto que no mira para colocarse en su carril, al colega de profesión que insulta porque le ha robado una carrera; y yo dentro del taxi viendo la sociedad que me envuelve y como está de aburrida y amargada. Leer más >>