Publicidad gráfica: Dogma, Razón o Emoción

En el siguiente post os enlazo una serie de anuncios gráficos para que reflexionemos sobre diferentes elementos publicitarios: El copy, la idea creativa, el reason why, el arte... en definitiva una serie de elementos que configurar el enfoque en una creatividad y que transmiten valores. ¿Cómo se posicionan las marcas, las ideas, los conceptos...? Están ordenados por temáticas y con su respectivo claim de campaña.

Campaña medioambiental: "And the worst is, this isn't photoshopped"

Este anuncio publicitario es una representación de cómo estamos contaminando el mundo. Se hace una analogía entre la bola del mundo de juguete que esta tirada entre los escombros y el mundo en una concepción global de planeta. Es dogmático porque es la creencia de cada persona en valorar la actuación medioambiental a través de la gestión de residuos. Se hace una crítica a la falta de conciencia social. Se utiliza el diseño gráfico y su habitual retoque realista de las fotos para impactar en el público y decirle que es una realidad que se escapa a la ficción gráfica.

Campaña de salud: "No More Killing"

Este anuncio publicitario es una representación de los atentados de las torres gemelas en Nueva York el 11 de mayo de 2001. Hace una analogía entre fumar y los terribles asesinatos que sufrió Estados Unidos. Es un grito de “ya basta” “no más” y luego aparece el dogma representado por el body copy para que se genere conciencia del anti-tabaquismo incluyendo una cifra desalentadora de “una muerte cada 8 segundos por las consecuencias del tabaco”

Campaña política: "Si tu no hi vas ells tornen"

Campaña electoral del Partido Socialista de Cataluña en la que se intenta desacreditar a su oponente. Se realiza a través de la razón que para muchos de los ciudadanos catalanes ha significado el mandato y la política de desacreditación hacia Cataluña por la política conservadora del Partido Popular. El lado oscuro aparece representado por el trío más famoso de los primeros años en la oposición tras la entrada en el gobierno de de José Luis Rodríguez Zapatero en el 14 de Marzo de 2004. Intenta transmitir con su mensaje gráfico el miedo por la vuelta de los años oscuros (siluetas en blanco/negro y sombras). El mensaje subliminal es que la razón del porqué hay que votar al PSC es para que no vuelva al poder el Partido Popular. El objetivo de la campaña es alentar el voto en contra.

Campaña social: "No lo abandones. Él nunca lo haría"

El anuncio denuncia la causa social del abandono de animales en las carreteras, en especial de perros. La imagen es muy representativa ya que ataca directamente al público que compra perros en verano para que jueguen sus hijos, y luego cuando crecen los abandonan porque no pueden mantenerlos. La idea gráfica transmite lejanía y abandono a través del efecto de la cámara en contrapicado. A la altura de las ruedas del coche que se aleja mientras el perro impávido no se queda inmóvil clavando su mirada oscura en el vehículo de sus dueños que se alejan. La razón del porque no debes abandonar a un animal de compañía es porque el nunca lo haría. Intenta transmitir la idea de empatía para que te pongas en su lugar.

Campaña para un canal: "¿Dónde está Wally?"

Esta campaña transmite el sentimiento de suspense y terror. El concepto de calle 13 y de todas sus campañas siempre es “El Canal de suspense y acción” (slogan) A través de un personaje de humor y de infancia como es el excursionista Wally se le da un giro de 180º al personaje y a su bullicioso ambiente habitual para recrear la soledad del desierto más abrupto o la desembocadura en unos escombros inhóspitos. En esta ocasión no habremos de buscar a un personaje de gran vitalidad entre la muchedumbre, sino a un cadáver de camiseta rallada enterrado en la arena o entre un amasijo de hierros. Es emocional porque impacta comparar el headline con la imagen gráfica. Utiliza un personaje carismático de la infancia de muchas personas y su valor nostálgico con algo totalmente alejado de la realidad del mundo de Wally.


Campaña minimalista: "It's the hat"

Es emocional porque compara las imágenes de dos personajes antagónicos. Charles Chaplin, actor de padres judíos y Adolf Hitler, dictador de la Alemania Nazi cabeza responsable de las muertes de millones de judíos. Es un guiño a la película “El Gran Dictador” de Chaplin. La marca es tipo Coronel Tapioca con la estética de un fondo antiguo con sombras calcadas a modo de plantilla. Es muy minimalista con dos elementos gráficos y una frase directa que transmite el mensaje de una forma impactante. Es sencillo y creativo como debería ser cualquier campaña. No hace ruido es limpia y llega al corazón y a la mente del consumidor.


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